エステー

■消臭力
エステーの主力ブランドの一つです。リビング、玄関、トイレ、クルマ、ゴミ箱など、暮らしの中でにおいが気になる場所に向けて展開する消臭芳香剤ブランドです。高付加価値品として「消臭力 Premium Aroma」なども育成しています。

■脱臭炭
冷蔵庫用脱臭剤などを中心に展開するブランドです。炭のイメージを活かし、冷蔵庫やゴミ箱などのにおいを抑える商品として、エステーの脱臭剤領域を支えています。

■ムシューダ
エステーの防虫剤ブランドです。衣類を虫食いから守る商品として展開してきました。近年は防虫だけでなく、収納空間を清潔に保つ「収納ケア」の提案にも広げています。

■米唐番
米びつ用防虫剤のブランドです。お米に虫がつく悩みに対応する商品で、エステーが「米のニッチ×防虫」という市場に参入して育ててきたブランドです。

■ドライペット
エステーの除湿剤ブランドです。住宅の密閉性が高まり、湿気対策のニーズが増えたことを背景に発売されました。除湿剤市場を開拓してきた代表的なブランドです。

■ニャンとも清潔トイレ
猫用システムトイレ用品のブランドです。エステーは2024年にこの事業を譲り受け、ペットケア領域の柱として育成しています。オフラインの販売チャネルを活用し、配荷拡大を進めています。

■エアケア
エステーが使う事業カテゴリーの一つです。消臭芳香剤を中心に、空間のにおいや香りに関わる商品を扱う領域を指します。「消臭力」などが代表的なブランドです。

■衣類ケア
エステーが使う事業カテゴリーの一つです。衣類を虫食いから守る防虫剤や、収納空間を快適に保つ商品を扱う領域です。「ムシューダ」が中心ブランドです。

■ペットケア
エステーが使う事業カテゴリーの一つです。猫用トイレ用品など、ペットとの暮らしを快適にする商品を扱う領域です。「ニャンとも清潔トイレ」を中心に事業拡大を進めています。

■エステーPRO株式会社
エステーグループのBtoB領域を担う会社です。業務用手袋を軸に事業を展開してきましたが、現在はホテル向けのエアケア商品や浴室コーティングサービスなどにも取り組んでいます。

■ルナマイン
エステーが新規ビジネスとして育成しているフェムケア商品です。ウェルネスを軸にした新しい事業領域の一つとして位置づけられています。

■YOWAN
スズキ株式会社との共同開発商品として紹介されているエアケア商品です。エステーは新規ビジネスの一つとして、2030年までの収益化を目指して育成しています。

■かおりソリューション事業
エステーがBtoB向けに進める新しい取り組みです。香りを空間づくりに活用し、五感に訴えるアロマ空間デザイン事業として展開する計画です。

■ウェルネス・カンパニー
エステーが10年後のありたい姿として掲げる企業像です。従来の日用品メーカーにとどまらず、香りや空気、ペットケアなどを通じて、人々の気持ちや暮らしをよりよくする会社を目指す考え方です。

■「こころに響くアイデアで、ふとした瞬間を、ふふっと笑顔に。」
エステーのパーパスを表す言葉です。日常の中の小さな不快や困りごとを、思わず笑顔になれる商品やアイデアで変えていく姿勢を示しています。

■全員経営
代表執行役社長の上月洋氏が掲げる考え方です。トップの指示を待つのではなく、社員一人ひとりが自ら考え、行動し、経営に参画する組織を目指す姿勢を表しています。

■実験してみよう
上月洋氏が、社員に一歩踏み出してもらうために使っている言葉です。「チャレンジ」という言葉が大きく聞こえすぎるため、まず試してみる姿勢を促す表現として使われています。

■新収納ケア NOTE戦略
エステーが衣類ケア領域で進める新しい提案です。防虫だけを前面に出すのではなく、収納空間で起こる香り、消臭、湿気対策、防虫などの悩みをまとめて解決する考え方です。

■ムシューダ NOTE
「新収納ケア NOTE戦略」の中で展開される商品です。従来の防虫剤としてだけでなく、クローゼットなどの収納空間を清潔にする商品として提案されています。